在推廣企業形象的時候，我們常聽到「品牌行銷」和「branding」這兩個詞。Alex Hormozi說這其實是一種「配對」，就是把你公司的形象和你理想客戶喜歡的東西連結起來。他用的詞是「pairing」。基本上就是要把你的公司和某些外在的東西放在一起，然後不斷讓大家看到你們是一起的。

舉個簡單的例子，如果你每天都看到我，而我總是和狗在一起，不管是抱著狗、溜狗，或是用有狗的圖案的手機桌布和衣服，這樣你就會自然而然地覺得我是個愛狗的人。這就是所謂的「pairing」，這種策略是品牌成功的關鍵。

Alex Hormozi還提到，一個成功的品牌能夠改變你的觀眾或消費者的行為。以B2C的消費者來看，假設我想要塑造自己是一個愛冒險的形象，理想的情況是我可以直接購買「愛冒險」這個形容詞來形容自己。雖然實際上我們無法直接購買這樣的形容詞，但我可以選擇購買與冒險精神緊密相連的品牌產品，如The North Face。當這個品牌已經幾乎成為「冒險」的代名詞時，穿著它的產品自然會使人們將我與冒險活動聯繫在一起。

同樣地，在流行文化中，如果一個品牌被定位為代表某種特定風格或生活方式，如Abercrombie & Fitch代表美式休閒風格，那麼消費者購買並穿著這個品牌的衣服，就是在用行動表達他們希望被看作具有這種風格的人。這正是品牌的力量——不僅僅是創造銷售，更是在塑造人們的自我形象和社交認同。

這些例子清楚地展示了品牌的定義不僅僅是一個標誌或名稱，而是一個能夠塑造和改變消費者行為的強大工具。透過有效的「配對」，品牌可以成為人們生活方式的一部分，並且深刻影響他們的自我認知和社會互動。

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